Gucci a adoptat o abordare neobișnuită, în deviind de la tradiția sa de „Made in Italy”, lansând o nouă linie de pantofi sport de lux cu eticheta „Made in China”. Această schimbare are loc în contextul în care brandul celebrează o revenire către consumatorii din clasa de mijloc, care sunt din ce în ce mai atenți la prețuri, conform informațiilor furnizate de Reuters.
Modelul Drip, fabricat în China și disponibil pentru circa 800 de euro
Modelul Drip, considerat de Gucci primul sneaker creat de designerul Demna pentru marcă, a fost lansat luna trecută ca parte a colecției Primavera. Acest produs este realizat în China și are un preț de aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în Statele Unite.
Deși prețul este mai mic comparativ cu alte modele Gucci, pantofii sunt în continuare clasificați ca articole de lux.
Pantofii Drip nu au șireturi și sunt fabricați din materiale precum nailon, pânză sau piele întoarsă. În aceeași colecție Primavera se regăsește și un alt model fără șireturi, confecționat din piele, care poartă de asemenea eticheta „Made in China”.
În contrast, toate celelalte produse Gucci pentru care este specificată țara de origine pe site-ul oficial sunt fabricate în Italia.
Gucci explică alegerea producătorului din China
Reprezentanții casei de modă au menționat că decizia de a produce aceste articole în China a fost influențată de cerințele tehnice specifice ale produselor.
Gucci a subliniat că Italia va rămâne „întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci”, adăugând că furnizorul din China dispune de tehnologia și capacitățile necesare pentru a îndeplini standardele de calitate și performanță dorite.
Un purtător de cuvânt al companiei a specificat că nu există un plan de amploare pentru a muta producția dincolo de Italia.
China este recunoscută ca unul dintre cele mai importante centre de producție pentru pantofii sport la nivel global, având o reputație solidă în rândul brandurilor din segmentele mass-market și premium.
Analiștii percep un risc pentru imaginea de lux
Decizia Gucci de a renunța la eticheta „Made in Italy” pentru anumite produse a stârnit îngrijorări printre analiști, care consideră că această mișcare ar putea contraria poziționarea de lux pe care brandul încearcă să o reafirme.
„Considerăm că acest lucru generează o tensiune posibilă între originea produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige”, au afirmat analiștii Berenberg.
Consultantul Simon Whitehouse a fost și mai direct, afirmând: „Made in China nu dă bine”.
Gucci își ajustează prețurile pentru a recâștiga teren
În același timp, Gucci a început să reducă prețurile pentru un număr select de produse, inclusiv pe piața chineză, în încercarea de a-și recâștiga cota de piață, conform declarațiilor oferite de două surse interne din Kering pentru Reuters.
Carole Madjo, analist la Barclays, a menționat că aceste reduceri i-au surprins pe unii investitori. Apariția pantofilor Gucci fabricați în China ar putea intensifica discuțiile despre corelația dintre prețurile brandului și valoarea sa percepută.
Sursa articol: https://www.stiripesurse.ro/gucci-rupe-traditia-made-in-italy-pantofi-sport-de-800-de-euro-produsi-in-china_3923361
Sursa foto: Inquam Photos
